七名专家解读2020年下半年！市场营销和百度的几个真相
&emsp；&emsp；[IT新闻]在今年上半年，一系列意想不到的“黑天鹅事件”让广告业看起来很困难，第三方数据监测机构CTR发布的数据显示：1至5月这一年，广告市场整体花费发表病例均同比降幅5。34％至6％。8％的范围内。虽然根据最新的数据五月，案件同比降幅收窄广告杂志需要17？。1％，但是时间仍然是黑暗来形容合适的注脚2020年上半年，广告和营销市场现状。
当我们在2020年上半年走去，正式进入下半场，也许这就是在规定的时刻重新设置过去，展望未来。通过与黄浩Hylink全国范围内寻找面谈营销总经理，中国北方区总经理引起维科技六安一闻，互动的公共物品林曦，亦复客户Zhugao杰，副主任亦复客户的商业媒体集团总经理小组副主任百度营销中心朱雷等七个广告和营销行业专家和资深人士的总经理商务部董乐乐主任聂无与伦比的技术产品秦，不难发现广告和营销行业，即使仍处于危机之中，但所谓的“大破大理”倒逼危机开始在这一领域的一些新的显着变化。
要随着形势的变化可能是应对在下半场好，找出这些变化的基本逻辑和思想的演变可能是所有从业者需要提前一门必修课的学习。
三大挑战：如何把？如何在今年秋天？如何成长？
作为数字广告，广告商，服务于2020年上半年的供应商和各方的烦恼平台的重要参与者，吹这些挑战已成为他们快速触发创新的起点。
首先，问题广告主的脸到底是起到维持或收紧运行？由新冠肺炎疫情和经济环境的影响，公司上半年收入普遍受压。。要在一定程度上可能被视为非必需支出的广告费，它成为了很多广告商第一经费削减，但也成为中国广告市场中表现不佳上半年的主要原因。
似乎是正确的道路，收紧预算，以应对企业资金难题，但实际情况往往并非如此简单 - “哈佛商业评论”对20世纪20年代的经济衰退的一项研究显示期间继续广告在经济危机的领军企业比危机前20％，同时降低了公司在后危机时代的运行是7％的负增长。因此，保持一致的运行速度，那些聪明的广告主更正确的选择。
其次，服务提供商面临的问题是如何降低运行成本，提高输送效率？在市场增长乏力的背景下，服务提供商需要想办法降低成本，提高效率，从而控制人体的整体广告费用。在这种情况下，双方都很熟悉，走平台的优势，推出的智能化产品推出的技术援助已成为服务提供商下半年需要内部力量训练。
最后，在疫情倒逼企业的过程中完全接受的数字，因为连广告之前和营销具有一定的生产，其次是用户，数据的顺序下一个特殊的地位，所以在公司内部的战略地位显著提高必然。作为平台方就需要通过提供的着陆页和网站生成器来创建现场，帮助企业内的销售能力建立从节目的一站式解决方案的转换，在最大程度上构筑了充分的匹配链路容量，特别是损失，降低流量和用户实现高效的经济增长。
和广告商，服务提供商和遇到的问题，上半年平台方，事实上，将是今年我们预测行业发展趋势下半年，并制定方案，以应付的重要依据。
1个响应选项：建立围绕服务逻辑的新用户
尽管广告主，广告没有降低更正确的选择，但是，这并不意味着你必须遵循先前交付的组合。相反，企业需要更加仔细的规划，以确保各个运行和金钱花在刀刃上。
当股息流枯竭，市场逐渐饱和的背景下，广告商开始不再痴迷于获取流量增加，但将一些注意力转移到用户的股票的精细化运营。换句话说，用户在更换业务成为主要的目标企业制定广告策略。
在这种思想的指导下，行业开始围绕用户建立其新的和更全面到货逻辑。“我们应该在目标用户分析的广告内容策划遗像前做深入了解和把握目标用户的自然属性，社会属性和爱好等。，”总经理维科技在北美引起栾知道用户的气味来实现高效交付第一个链接。
黄浩Hylink全国范围内的搜索营销总经理，企业除了选择关键的营销职位下半年是否有公司考察除了目标受众的位置，还需要分析的营销平台是否提供可以帮助工具在完成目标受众的身份，以确保每一个营销预算的总和投入物有所值。
黄皓也表示，除了品牌获得从平台精准的目标用户，还必须把重点放在如何更自然地与他们的潜在用户在平台上交流。在他看来，百度合作的一些商业形式能够更好地影响消费者的决策路径，如百度营销系统的专门知识，可以让用户对知识的过程中对用户产生潜移默化的影响。
在这方面，百度专注于“下一站，火星”系列科普动员人们的现场演奏火星探测项目，全球征名活动中国的漫游者汽车第一颗火星，跟踪火星计划等营销活动都是以“背景知识”关注和热情，并建立一个庞大而稳定的感情联系，促进了品牌的美誉度和忠诚度。
流动站征名活动，例如，作为独家合作伙伴和官方渠道，收集，有成千上万的火星探测器，以维持通过百度应用了高度的用户关注，上传自己喜欢的地名。在这个过程中，每个提交的不仅仅是创造力和智慧，这将是每一个人交融的国家身份，以及。
在乐乐，副主任董亦复组的客户视图，百度提供的观星盘，百度统计等功能将能够帮助企业和服务供应商围绕用户更好地规划提出。要观星驱动，例如，通过结合人工智能和整合营销体系，从业者可以更好地发现，洞察，理解和运营目标用户，让消费者的决策及时通过广告最终引导消费者的全过程选择； 和百度的统计数据都能够依靠大量层次，多维度数据，帮助广告主及时获得中取得的成果的表层广告，以提供实时业务优化投放计划参考。
用户思维的思维取代流量将继续成为广告和营销行业在主轴下半年，和百度提供技术产品来迎合这种转变将是经过深思熟虑的广告。
2种应对方案：提升劳动力成本较低的智力水平
服务供应商提供更多的产品，以提高广告的智力水平已成为思考近期的主要平台，为广告产品发展的主线之一。
例如，从去年下半年开始很多主流平台有RTA（实时API）的产品布局，以及提供营销API接口。之所以出现这种趋势的兴起，因为以更低的成本，更灵活，反应更迅速试图帮助广告商和服务供应商平台方来增强达到显著效率的能力。
公共产品部互动媒体业务对林恩前夕一针见血地指出商务部总经理：“目前，企业营销的一方面是主要问题体现在招聘或不能够培养出成熟的成本高，专业的营销队伍；另一个是劳动效率的限制，并不能迅速产生不同的影响散装物料登陆页面或活动页面。“在市场前景仍不明朗的背景下，人们提高效率将是矛盾下半年的主要服务提供商。
不过林还提到商晚上提供全方平台技术的产品，让这些问题得到解决，比如百度聪明的投标人可迅速扩大和筛选有效的关键字后，AI智能的大数据分析系统招标，从而同时最好使用以控制成本有效地提高营销效果。“聪明的投标人就相当于在一定程度上，一个成熟，专业的运营团队，”她说。。
栾气味也是改善人类对可投关于空间技术持乐观态度：“比如，创新的技术，通过与技术效率的限制人工理念，打破了程序可以进行个性化的创意和用户的精确匹配，从而以提高质量创意筛选，并极大地缩短测试时间。“同时，他还指出，在AI积累百度，大数据，语音识别，图像识别，视频分析，编程等技术实力，将继续削减成本和效率的积极影响广告方面。
3个响应选项：增强链节创建链接型转化
在艰难的生长环境，减少交通堵塞和流失广告和营销行业已经成为一个主要的问题在下半年得到解决。
根据以往的经验，以及用户流量损失往往发生在融合不同阶层之间的点。换句话说，时间越长链，链接越多，越频繁跳转化机会，带来更大的损失。这也成为自去年大多数的事业平台，着手通过腾讯的小程序，商业信函等微增长的私有域流量沉淀的技能来建立链路的直接转化，例如，麻利尝试建立从短片中，带电最终抵一站式解决方案供应商。
作为中国网络媒体界最重要的头部，百度也一直链路正在积极扩大产能后，承诺在一段时间。解决方案，如全面铺开和智能的小程序，将提供的电力供应商，而无需跳转到网站的店铺发展的电商也可以成功地完成了广告商转换成为可能； 此外，在2019年推出已成为基地木鱼帮助广告为线索，以完成在站收集和其他营销目标的重要工具。
“基地木鱼有双重效果提升方面的重大作用，直接投资于百度，登陆网页制作，迭代的帐户中，构建交货地点，APP上的优化和业务分配更多的包节省了大量的时间，”无与伦比的技术产品导演聂漆嗯介绍这个有用的这款产品能带来。
据报道，由基础平台木鱼模板提供的企业，材料，工具，你可以建立类似于移动站的官方网站中的网页，携带更多的网页内容被用于促进分娩。同时支持全链路数据监测，以满足不同解决方案场景的需求。是说，依据的基本木鱼平台上，企业可以迅速确定由目标网页质量的材料，页面布局和引导消费者行为的合理程度，以实现登陆页面的实时调节的能力的相关数据。
在副主任朱高界似乎亦复组客户群木鱼后，这种联系的产品仍然有更多的使用场景：“基地木鱼+观星的基于磁盘的小木鱼+方案的基础木鱼+百位数字，木鱼型智能单页基于木鱼广播等产品的功能，可以帮助我们准确，快速，广泛的用户触摸了。“
朱磊，百度营销中心总经理还强调，百度加强链能力后，不仅可以通过全链路从用户达到实现触摸的转变，更重要的是，营销百度背部的扩展，降水量更完整的数据让百度最强大的“权力的有效转化”得到了进一步的扩大，进一步提升品牌营销取得的功率效率（CPA）。在从目前的品牌营销的粗放型增长向精细发展转型的关键时期，具有重要意义。
百度营销中心总经理朱雷
换句话说，基于能力连杆基座木鱼，100个号码，聪明的小程序，百度不仅可以帮助用户找到该品牌，改造的用户，也有利于品牌沉淀用户，用户的操作，品牌建设能力，可持续增长。这也是从操作百度商业产品的生产流程到用户的操作，从广告营销到全球关键环节升级。
总体而言，2020年的马拉松式的艰苦的赛程已经过半。广告和营销行业，面临的前半部分的各种挑战，都可以成为只是参考线稳定性致远下半年。从上半年的危机中，我们可以清楚地看到重要用户，提高人们的效率，补链，成为三步企业需要跨越下半年。
温斯顿·丘吉尔曾经说过，“不要浪费危机”，这句话是进入了广告下半年和营销行业特别适用。
（广告信息）