Keep 下一步战略：发力内容精品化 运动科技化

2021年4月21日，Keep正式对外发布APP 7.0 版本，同时推出全新升级的三大精品IP 课及Keep 智能动感单车C1 Pro、Keep 手环B2 会员特享版两款智能硬件产品。

Keep 自2015年上线至今，经过6年的发展，目前已具有3亿用户规模，每天有超过600万人在Keep 上挥洒汗水。谈及这六年来的发展，Keep 联合创始人彭唯表示可以分为三个阶段：第一阶段Keep是移动健身工具，帮助大家随时随地线上健身；第二阶段Keep是新一代运动品牌，围绕家庭用户的吃穿用练需求提供更多运动解决方案；第三阶段便是当下，目前Keep正往开放式运动平台方向进发，努力为用户提供更多增值服务，刷新运动体验。

可以说，不论是为用户提供科学训练指导的第一阶段，还是提供便捷商品服务的第二阶段，Keep恒定不变的都是始终围绕运动用户体验进行产品打磨与升级，尽可能满足用户在运动场景下的多样化需求。随着Keep用户数不断增大，千人千面的需求也推动Keep在升级道路上愈走愈快，谈及Keep下一步战略发展方向，彭唯表示将是：“内容精品化，运动科技化”。Keep将借助内容和硬件产品两大抓手，为用户带去运动“焕新”体验。

为何发力精品化内容？Keep 副总裁黄晶晶表示：随着用户运动意识的觉醒，他们对运动内容的诉求也势必丰富化、精品化。Keep始终希望给予用户更好的运动体验，既要考虑到用户减脂、塑形、增肌等基础运动目标，也要照顾用户的深层情感诉求，因此平台走向精品化道路也是必然趋势。

为了让精品内容更丰富，Keep一方面加大投入做官方自制IP内容，另一方面构建开放平台，大力推动PUGC 和品牌机构的内容供给，让用户既可以跟练Keep专业系统的官方课，也可以跟练真实有趣的达人课。此外，Keep还在内容体系和内容展示形式两个维度上都做了更多探索：一种是基于实时互动的直播课体验，另一种是录播精品课程。

目前，Keep精品直播课程已实现全天覆盖，从早8点到晚22点随时满足用户不同时段的运动需求，用户可以根据自己的时间规律做最适合的运动计划。在自研IP课方面，Keep于本次发布会推出聚焦女性用户运动需求的三大IP课程，分别为“气质芭蕾”“热汗瑜伽”“燃脂派对”，在确保运动专业内核的同时，也充分考虑用户不同的运动基础、运动偏好和情感诉求，从动作设计、视觉听觉等方面进行综合升级，让用户能循序渐进达到运动效果，解锁更优运动体验，收获精神能量。未来，Keep精品IP课还将持续创新。

除在内容精品化路径持续探索外，Keep 在此次发布会上也向公众展示了在“运动科技化”方向的深耕成果，带来了全新升级的Keep智能动感单车C1 Pro 以及Keep手环B2会员特享版，同时匹配更多趣味性、互动感的课程及线上线下数据无间打通等多项服务。Keep 合伙人 副总裁刘冬表示：体验价值是科技运动产品的胜负手。Keep打造的运动产品始终以用户为中心，以消费场景为半径，通过科技、内容、数据的赋能，旨在为用户提供更加优质的产品体验和服务，降低运动门槛，帮助更多人真正动起来。

Keep 智能动感单车C1 Pro最大的亮点是搭载21.5英寸超大触控显示屏，可实现180度前后翻转、任意角度悬停。同时，大屏配备了专属的KitOS系统，用户翻转屏幕就能自动切换“骑行”、“训练”两种运动模式，满足了多元化的居家运动需求。不仅如此，Keep C1 Pro还与Keep上百节单车、瑜伽、舞蹈、训练操课等直播及录制课程全面打通。同时，延续Keep单车可自动调节骑行阻力的创新技术，Keep C1 Pro同样匹配ETM电磁调控系统，可根据课程编排及用户个人骑行能力自动为骑行者调配合适的阻力值，真正做到了“千人千面”的运动体验。作为旗舰产品，Keep 智能动感单车C1 Pro 售价为4999元。

此次发布的另一新品是Keep手环B2会员特享版。Keep 手环B2 会员特享版采用 Keep 最新优化的数据算法，可清晰记录用户全天的热量消耗，成为手腕上的全天“卡路里管家”。同时围绕“运动可以如此快乐”的理念，Keep手环B2会员特享版接入了专属的游戏化互动课程。售价最低108元。

无论是运动内容“出新”还是产品“上新”，Keep 在此次发布会上展示的诸多新产品、新思路，都将家庭场景下能为用户提供的运动服务推向了新高度，致力于为大众用户提供更完善运动解决方案的决心也再次得到印证。