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安踏初心不忘,王一博助力继续辉煌

家电头条来源:网络整理日期:2021-09-01 17:28:14责编:互联网

运动服装领域竞争激烈,当年的李宁独霸江湖,倏忽间斗转星移换了人间,安踏作为后生晚辈,砥砺前行,最终成为洗衣袋领袖,并将优势一直延续至今。安踏作为中国第一运动品牌,已连续10年全国销量领先,拥有超1400项产品专利,连续8届合作中国奥委会,已为29支中国国家队打造奥运装备。今年选择王一博作为安踏品牌全球首席代言人,在冬奥会来临前,安踏已做好了冲刺的准备。

2020年7月份,安踏携手北京冬奥组委共同发布了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。4月29日,王一博身穿安踏冬奥特许“冬奥国旗款”,宣布成为安踏品牌全球首席代言人,中国第一的运动品牌与顶流明星结合,强强联手助推国产崛起。

2020年对运动品牌而言注定是不平凡的一年,受到疫情的影响,市场持续下行,不过安踏顶住了压力,表现出了很高的韧性。据悉,安踏去年营收355.1亿元,同比上升了4.7%,净利润达到了91.5亿元,同比上升5.3%。

李宁去年的各项业绩也是一片飘红的。营收144.5亿元,同比增长4.2%;净利润为16.98亿元,同比增长13%。特步的业绩不是很理想,营收81.72亿元,同比下降0.1%,净利润5.13亿元,同比下降了29.5%。比起上述三个品牌,361°的成绩非常不理想。公司受到疫情影响很严重,营收下滑9%至51.27亿元;净利润下跌4%至4.15亿元。通过数据可以看出来,安踏稳坐了中国民族运动品牌第一的“宝座”。

为了保持良好的业绩,安踏持续进行渠道改革。2020年安踏主品牌约60%的店铺向 直面消费者的品牌直营模式 转型。疫情之后,还会加快线上业务。集团定了一个目标,就是在未来五年,公司线上业务占比达到整体业务的40%。

领先业界10年的成绩已经让后来者觊觎,更有曾经的王者们环伺在侧,随时准备取而代之。那么这次安踏携手王一博就是在联合顶流的宣传力度,最大程度的把自己的品牌推向一个新高度,安踏走过10年风雨,一定会初心不忘,继续辉煌。

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