断层霸榜 丽人丽妆一骑绝尘“实火”

2010年乘电商东风起势，2021年市值高居A股美妆电商行业第一，丽人丽妆用互联网速度奔跑过来的10年已然是一个传奇。

而近期股票活跃度连续多个交易日站上强势线，股价走出独立上涨行情，资金面整体表现同样较佳，相比于同行业的其他企业股价下跌行情，更是吸引了更多的机构关注的目光，断层霸榜表现超市场预期。

笔者梳理数据显示，自2020年上市以来，丽人丽妆已有十几份研报出炉，多家券商首次覆盖，仅就近半年内而言也有3家券商给予增持建议，9家券商给予买入建议。而这在近年A股市场生态上积极争取机构调研并形成调研报告的现状中实属难得。

百因必有果，丽人丽妆充满话题性的二级市场表现，背后的底色是公司亮眼的业绩支撑。

2020年，丽人丽妆实现营业收入46.00亿元，相比上年同期增长18.72%，归属于母公司净利润3.39亿元，比上年同期上涨18.70%;扣除非经常性损益后归属于母公司净利润3.09亿元，比上年同期上升41.72%。截止2020年12月31日，公司总资产为31.15亿元，同比增长40.01%，归属于母公司净资产为23.39亿元，同比增长47.66%。

近年来“电商+美妆”发展双重红利已逐渐释放，而2020 年疫情又加速了品牌商和消费者对电商渠道的拥抱进程。丽人丽妆积极抓住了化妆品领域和互联网电商领域快速发展的机遇，凭借自身良好的品牌形象、优质的服务、高效的营销手段，使得业绩再上一个新台阶。确实干得漂亮!

据悉，疫情后，中国在全球奢侈品市场的权重大幅攀升，各大品牌纷纷发力。作为奢侈品最重要的入门产品线——香水、美妆，正成为联系更广大中国年轻消费者的首选切入点，而“电商”则是最主要的战场。丽人丽妆作为赛道新贵，势必被竞相追踪热捧。

数据显示，截止2020年12月31日，丽人丽妆持续与雪花秀、雅漾、后、施华蔻、芙丽芳丝、奥伦纳素等超过60多个品牌进行合作，合作品牌数量稳中有升。品牌覆盖高中低端多个客户群体，其中多个品牌的天猫旗舰店已成为品牌全球最大的在线专柜。在2020年双十一期间，丽人丽妆成交金额(GMV)再创历史新高，累计超过30亿元，共有后、芙丽芳丝、雪花秀、奥伦纳素、雅漾、施华蔻、兰芝等7个品牌进入天猫平台“亿元俱乐部”。

前瞻数据显示，受益于我国消费升级、美妆社交平台发展等，我国美妆行业发展迅速;包括护肤、彩妆、香水和个人护理在内的美妆市场销售总额从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元，2015-2020年的复合增长率达到16.0%，市场前景广阔。

丽人丽妆深耕化妆品网络零售服务领域十余年，积累和沉淀了庞大而有效的品牌及用户消费数据，后续，丽人丽妆进一步发挥竞争优势，不断夯实主营业务，扩大品牌授权数量，同时加快人才队伍建设、完善内部控制建设，提升公司治理水平，将有力助推品牌在线上渠道的价值重塑和销售转化，以及品牌形象与市场地位的提升，同时也助力丽人丽妆自身在行业市场集中度不断提高中受益多重利好，构筑更加坚实的护城河，一骑绝尘充满想象空间。