九阳股份：多方协同效应显现 实现营收净利双增长

　　4月1日，九阳股份（002242）发布了2019年年度报告。公告显示，公司全年实现营业收入93.51亿元，同比增长14.48%；归母净利8.24亿元，同比增长9.26%；归属于上市公司股东的扣非净利7.54亿元，同比增长32.48%。公司全年实现了较好增长。

　　随着居民对美好生活的向往，生活品质和消费能力的不断提升，催生了对高品质、高颜值、智能化小家电产品的需求。九阳股份深耕小家电行业20多年，公司主要产品均位列行业前三。

　　研发智造领先，积极探索创新型优势产品

　　2019年，公司推出了一系列聚焦主流市场需求的创新型产品，均获得了较好的市场反馈。其中重点推进的K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲等为代表的SKY系列创新产品，公司努力将其系列化，丰富其在不同价位尤其是主销价位段的布局，以满足不同圈层更多消费者的需求，同时也将公司的核心优势产品打入了主流蓝海市场。

　　九阳股份自成立以来，一直非常重视技术研发的储备与产出工作，其自建三级研发体系，坚持创新，积极探索研发具有前瞻性的创新型技术。2019年，公司继续加大研发投入，用于探索研发主流刚需品类新技术、完善研发体系和制度、引进高端研发人才，切实推动技术进步与创新。报告期内，公司新增专利申请权1,770项，截至报告期末，公司共拥有专利技术6,521项，这为公司未来能够持续创造领先的核心优势产品奠定了坚实基础。

　　品牌传播升级，产品、渠道和营销创新助力新增长

　　2019年公司收入实现14.48%的增长，这与公司近年来的品牌定位和传播方式年轻化有很大关系。一方面公司不断推出满足消费者需求的新产品，坚持价值登高，精准聚焦目标群体。2019年初公司签约一线明星邓伦作为品牌代言人，以主动精准化的方式触达目标群体，提高消费者对九阳品牌的认知度。同时，公司还尝试与高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS为代表的潮流新品，吸引了众多新生代年轻用户群体的关注与购买，通过此类品牌IP合作可以吸引更多年轻群体进一步关注国民健康品牌——九阳。

　　另一方面，为适应新经济发展趋势，公司在保持传统媒介传播的基础上，对线上和线下的传播渠道进行了新的布局和拓展。线上，公司主动迎合5G移动互联发展新趋势，积极与各大主流直播平台进行合作，及时抓住了在线直播的营销风口机会，拓展了更为宽广的传播渠道，搭建完成了系统化的公司直播体系，主要由明星网红、KOL（意见领袖）、KOC（意见消费者）组成。通过这种高频高质的沟通互动方式，大大提高了品牌影响力，以及新时代主力消费群体对品牌的认知度、忠诚度和选购意愿。

　　线下，公司不仅优化提升传统终端门店，还稳步推进Shopping Mall为代表的高端品牌店建设。尤其面对传统零售渠道的巨变，公司主动适应线上线下全渠道发展新趋势，逐渐淡化模糊传统渠道的定义与分工，构建全渠道发展策略，搭建完成了利用户外媒体、社交媒体、垂直媒体等新媒介内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环，拉近了与消费者、用户、粉丝的距离，同时也积累了数千万用户粉丝数据库，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。

　　在此次居家防疫期间，公司开展了“宅居免疫大挑战”的活动，通过线上线下店铺的直播、导购员自播等各种形式，创造了亿级以上的自媒体传播影响力。

　　业绩展望：对未来增长充满信心

　　借鉴发达国家家电消费的变迁史，我们可以看到随着收入水平的提升，家电消费将从功能消费的大家电阶段进入品质消费的小家电阶段，预计未来小家电行业还将持续向好，且发展提升空间仍然较大。

　　九阳股份作为国内小家电行业领先品牌，已对市场发生的新变化进行了深入研究，并积累丰富的经验和准备了系统化的应对策略。未来，公司仍将继续专注小家电主业，聚焦以用户为中心，以需求为导向，创新落地市场主流产品和品类。九阳品牌将继续坚持“定位厨房，升级厨房”的发展战略；Shark（鲨客）品牌将定位家居清洁领域，致力于成为全球范围内的科技清洁电器第一品牌。

　　此外，公司还将继续探索推进外延式发展，在全球范围内寻找合适的拓展机会，为公司更加长足的发展进行品牌、资源、产品、技术、渠道、人才等方面的战略储备。

（责任编辑：刘朋）