“口罩”效应拉动销量：五菱3月夺冠 4月再发10亿购车补贴
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记者丨李星
10亿元不够？再来10亿元。
随着复工复产提速，3月国内车市开始回暖。中汽协数据显示，3月国内汽车产销分别约为142.2万辆和143万辆，环比分别增长399.2%和361.4%。其中，上汽通用五菱汽车股份有限公司（以下简称上汽通用五菱）以超13万辆的零售成绩夺得当月国内汽车企业销量冠军。
上下游快速复工、复产、复销为上汽通用五菱3月夺冠奠定了基础。“超13万辆的销量表现，受益于公司转产口罩举措，加速并保证了员工复工复产的安全。此外，公司2月推出的10亿元购车补贴也在很大程度上刺激了3月的新车销量。”上汽通用五菱相关负责人在接受《每日经济新闻(博客,微博)》记者采访时表示。
4月13日，上汽通用五菱宣布，4月将再次发放10亿元购车补贴，覆盖旗下商用车、专用车、乘用车及新能源汽车等全系车型。这已是该公司第二次通过购车补贴刺激汽车消费。
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补贴促销量效果初显
打开上汽通用五菱官网，首先映入眼帘的是标有“3月销量全国冠军”的大红色页面。官方数据显示，3月，上汽通用五菱新车零售超13万辆，位列当月国内车企销量排行榜榜首；1~3月，上汽通用五菱累计销量约27.65万辆，夺得国内自主品牌销量冠军。
“4月9日起，消费者登录指定线上渠道，支付9.9元定金即可获得1000元保险消费券，店内每周设置一次48888元购车基金抽奖活动。同时，在线预约车辆保养低至8折起。”上述上汽通用五菱相关负责人介绍，五菱宝骏经销商将为全国消费者提供最高1万元的购车补贴。
这并不是上汽通用五菱首次推出购车补贴。为刺激汽车消费，2月25日至3月31日，上汽通用五菱推出“上班通勤安全出行，五菱宝骏补贴10亿”购车活动，对所有购买五菱宝骏的消费者进行购车补贴，综合优惠高达11000元。“公司在疫情期间保持销量高增长，有很大部分原因来自此次购车补贴的推出。”上述上汽通用五菱相关负责人如是说。
数据显示，自2月推出10亿元购车补贴后，上汽通用五菱的新车销量增长效果明显。3月中旬，上述负责人在接受记者采访时就曾表示，公司新车日销售量已超5300辆，市场表现优于去年同期。
图片来源：上汽通用五菱官网
“上汽通用五菱此举是一种很好的刺激消费方式，对提高新车终端零售量效果明显，但对经销商端的批发量提升作用较小。”在全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树看来，提供购车补贴仅是一种短期的刺激消费方式，上汽通用五菱在想办法提高零售量的同时，还需要努力提升终端批发量。
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现金流不受影响
尽管生产端在加速复工复产，但疫情对消费端的影响仍在延续，部分市场需求还没有得到释放，这让众多车企的现金流出现困难。当其他企业纷纷采取“降薪裁员”等措施节约成本时，上汽通用五菱却相继推出购车补贴，金额达20亿元，其内部现金流状况让外界担忧。
“20亿元购车补贴不会对公司经营造成影响。公司现金流一直都保持在安全范围内，不会出现资金方面的问题。”上述上汽通用五菱相关负责人告诉记者，疫情爆发之初，上汽通用五菱就紧密跟踪现金流，并第一时间作出反应，以保证现金流正常周转。另外，公司在疫情防控和新车销量等方面也取得了不错成绩，为资金周转提供了保障。同时，公司与当地银行的战略性合作，也很好地保证资金正常运转。
图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）
据了解，上汽通用五菱还在加速丰富旗下产品类型。2020年，上汽通用五菱将以五菱品牌、宝骏品牌、新宝骏品牌和新能源汽车4个板块为主，进一步更新产品阵容。
记者了解到，上汽通用五菱新宝骏在2020年内计划推出10款新车，其中6款为全新车型，4款为改款新车。同时，五菱品牌在2020年也将出台全新战略规划。“我们希望通过不同价格梯度的产品，来满足不同消费者的购车需求。”上述上汽通用五菱相关负责人表示，这一布局与公司整体经营利润率紧密相关。
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援产口罩保证复工复产
“人民需要什么，五菱就造什么”，这是上汽通用五菱在疫情爆发后打出的口号。2月6日，上汽通用五菱成为国内第一家跨界援产口罩的车企。截至目前，上汽通用五菱累计捐赠4000多万只口罩支持各界抗疫。“正因为自产口罩，我们的生产基地、线下门店及供应商复工复产效率均高于行业水平。”上述上汽通用五菱相关负责人表示。
图片来源：上汽通用五菱官微
目前，上汽通用五菱在国内的四大生产基地、供应商及供应链体系已实现100%复工，全国终端经销商门店开业率也达到98%以上。中汽协调查显示，截至4月9日，国内整车生产基地全面复工，员工返岗率为86%，复产情况达到去年平均水平的75%。
“受市场需求及供应链等外部因素影响，公司复产率还未能达到100%，处于爬坡过程中。”上述上汽通用五菱相关负责人称，目前其工厂复产率已超过80%。
尽管新冠肺炎疫情在海外爆发，全球车市受到影响，但上汽通用五菱的海外业务并没有因此停滞。4月13日，441辆宝骏530全球车在广州港(601228,股吧)登船出口，将陆续送往中东、南美、非洲等地，预计4月共发运新车超2500辆。
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