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董明珠:不愿意因为转向线上销售 让五六十万线下销售人员失业

家电头条来源:网络整理日期:2020-04-15 16:48:50责编:互联网

4月14日格力电器董事长兼总裁董明珠参与央视财经采访时表示,直播带货这是一种新模式,大家都往这个方向走的时候,我依然还是坚持我的线下,随着疫情转好,线下还是要把它做起来。

为什么坚持线下销售呢?董明珠表示,不愿意因为转向线上销售,让格力五六十万线下门店的销售人员失业。更重要的是,要把格力线下店变成一个体验店,变成和用户面对面的交流场所,让用户来感受产品。同时,把线下店作为延伸服务的一个桥头堡,更好地为客户服务。

4月14日晚间,格力电器披露一季度业绩预告,预计一季度营收为207亿元-229亿元,上年同期为410亿元,预计净利润为13.3亿-17.1亿元,同比下降70%-77%。

对于业绩变动的原因,格力电器表示,公司的主营业务主要为家用空调、暖通设备的研发、生产和销售。2020年第一季度,公司收入、利润较上年同期显著下降,主要原因如下:受新型冠状病毒肺炎疫情影响,空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展,公司及上下游企业不能及时复工复产。

格力电器表示,一季度,空调行业终端消费需求萎缩,叠加新能效标准实施预期影响,行业竞争进一步加剧,公司继续实施积极的促销政策。

4月12日晚间,格力电器发布关于回购部分社会公众股份方案的公告,该公告称,格力电器拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份,资金总额不低于30亿元(含)且不超过60亿元(含);回购价格不超过70元/股。

对于回购股份的用途,格力电器则在公告中表示,回购的股份将用于实施公司股权激励或员工持股计划。

股价下跌,销售额大幅下滑,董明珠为何在这个时候出手?分析人士认为,机会可能来自两方面。一是股价回落给了捡便宜的机会,而且这时候收集筹码,也可以增加股东层面的话语权,并在一定程度起到制衡大股东的作用;二是一季度可能真的是行业的至暗时刻,后续的机会可能比较大。

光大证券表示,如果公司通过旺季持续促销获得良好的份额提升,那么基本面将逐季改善。旺季后,格力库存见底将是重要信号,行业价格竞争有望默契收尾,叠加递延需求的加速释放以及库存周期的反转,公司有望迎来基本面拐点。 对于格力来讲,长期逻辑没有变化。管理层、战略投资者和二级市场的长期利益仍高度一致,叠加美的集团的外资交易仍然拥挤、缺乏额度,格力电器作为可选消费代表的稀缺性仍然很强。

中信证券指出,2020Q1疫情肆虐;社会活动正常化之后,空调作为耐用消费品的需求回补是当前市场的基本面预期。长视角聚焦空调业务,相对于以往去库补库的周期逻模式,在国内长期需求走向平稳的时代,如何依托渠道高效化变革,降低渠道成本,稳定和提升终端市场份额,将是企业更好地兑现中长期价值的经营抓手。以1-2年为期,格力的投资逻辑有可能从以往的“周期股”视角逐步向“价值股”转变,即从大开大合的库存周期模式,向渠道高效周转和经营更加平稳的模式演进。与时间为友,布局“深V”,等待长期价值回归。

国盛证券指出,格力电器海外收入占比较低,受海外疫情影响较小,国内收入的确定性更高;格力电器股权转让完成后,管理层和公司利益更加一致,激励机制更加完善;由于受疫情影响,下调公司盈利预测,预计是2019-2021年归母净利润246.47/212.61/257.27亿元,对应PE13.77/15.96/13.19倍,维持“买入”评级。

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