明星总裁直播、种草官、兴趣部落……全新内容生态亮相京东618

5月20日，京东召开2021年京东618，18周年启动发布会，会上宣布将全面升级京东内容生态，全面整合直播、短视频、大图文三大板块，探索更多元的内容消费新形势。

京东618期间，京东将邀请300余超级明星、600余位知名品牌总裁走进京东直播间，同时通过趋势话题、自营明星、专业种草达人打造京东短视频种草阵营。此外，还将有超1000位专业种草官成团，通过晒单分享，引领行业进入全民种草时代。

以“直播+短视频+大图文”为核心 构建全新内容生态

过去两年，直播带货行业快速发展，京东直播也C位出道，赢得行业和消费者极大的关注。而今年京东618期间，京东直播为进一步提升消费者体验，将再次提升直播内容丰富度及直播品质。

京东618期间打造了沸腾之夜热爱直播盛典、京奇探秘夜两大跨界盛典，为消费者提供沉浸式的趣味体验；同时，还邀请了300余位明星，600余位知名品牌总裁走进京东直播间，为大家带来超值福利好物。此外，京东直播还将甄选100个产业带的众多爆品为消费者带来源头好物。

值得一提的是，京东直播还将重点发力微信域电商内容，打造“超级值播间”IP、10个品类官方号以及百大明星红人矩阵，创造第一个电商平台与微信域共建的内容共振生态。

直播在今年的京东618期间虽然依旧占据极其重要的位置，但也只是京东大内容生态中的一环，京东大内容生态还将在短视频、大图文方面继续发力。

在短视频方面，京东将重点布局，通过超100+品牌官方话题趋势、100+专业垂类达人发布专业导购内容、100+明星入驻短视频，10+专业导购场景建立，全面打造京东短视频种草阵营，让达人创造场景，用内容帮助消费者决策。在京东618期间，除了层出不穷的种草短视频内容，还有“专业种草”全民趴等活动陆续推出，让用户享受到更多具有趣味性、知识性、实用性的优质内容。

大图文则是京东一直发力的内容版块，未来将以兴趣部落和种草官为核心，打造部落电商和全民种草时代。京东计划培养1000+个专业种草官，并辅以激励方式引导普通消费者成为专业内容创业者，构建京东大图文生态。京东618期间，京东还将开放种草官入驻，邀请1000余个资深买手担任种草官，为消费者推荐口碑好物。同时，以“好物爆料台”作为618核心图文导购场，提供用户导购攻略，提供更高效的消费决策方案。

满足消费者多元化消费需求 发现和享受生活的乐趣

升级之后的京东大内容生态全面打通直播、短视频和大图文后，一方面更加高效链接消费者，另一方面通过三种内容形式进一步夯实京东品质消费的优势。直播可以让消费者更加直观地全方位看到品质好物，互动性、可看性更强；而短视频则可以从精品化、趣味化、专业度几方面提供优质内容，为消费者带来有趣专业的内容。而大图文一方面作为内容展示的形式，为消费者创建一个专业的导购场景，另一方面也可以通过内容社区的的形式聚集人群，让消费者找到自己的同伴。

京东内容生态负责人张国伟表示，“直播是大树、短视频是丛林、图文是草原，在京东的大内容生态里，三者高效联动，综合协同，将为消费者提供价值内容、兴趣社区以及决策建议，让消费者可以在沉浸式购物体验中边看、边买、边玩”。

事实上，在新消费时代，消费方式越来越多元，只有优质、有价值的内容才能与用户形成共鸣，吸引长期关注，打造全新的消费方式，让消费者可以在京东大内容生态中边看、边逛、边玩、边买，从而发现和享受到生活的乐趣。

热爱不止于消费，更在于发现和享受生活的乐趣。