一点资讯“品质城市 · 2021中国行”落地西安 洞察区域品牌营销趋势

2021年5月18日,由陕西省委网信办指导,一点资讯主办,一点资讯陕西承办,清华同衡规划设计研究院城市营销研究所支持的“品质城市 · 2021中国行”系列活动第五站落地古都西安。活动旨在联合战略伙伴,聚焦城市品牌发展的城市传播、城市规划、文旅、融媒体、大数据挖掘等领域议题,从平台、内容、产品、专家智库等层面洞察区域品牌营销趋势,共同探索陕西的品质城市发展之路。

现场,陕西省委网信办二级巡视员何宇飞,一点资讯高级副总裁金治,一点资讯商业营销总经理黄冬林,清华同衡规划设计研究院城市发展策划研究所所长彭剑波,第一太平戴维斯西安项目及开发顾问部高级助理董事唐曰冲,一点资讯本地化渠道总监李方岩,一点资讯陕西总经理郭俊秀,一点资讯陕西房产事业部总经理李蓉等领导嘉宾与当地知名企业、媒体代表汇聚一堂,续写2021中国行的品质新篇章。

陕西省委网信办二级巡视员何宇飞

“在新的历史起点上充分发挥政府、媒体、市场、智库等多方力量,加快推进品质城市建设,为陕西发展去势赋能是我们共同的责任。”陕西省委网信办二级巡视员何宇飞在活动致辞中表示,此次“品质城市 · 2021中国行”陕西活动,将围绕城市品牌建设、城市可持续发展等议题展开讨论,利用互联网手段创新讲好陕西城市品牌故事,相信一定会为陕西城市品牌建设挖掘出更多的智慧和创意。

一点资讯高级副总裁金治

一点资讯高级副总裁金治透露,作为强媒体属性的内容平台,一点资讯秉承“品质内容,价值阅读”的理念,坚守媒体担当与责任,致力于成为品质传播者和价值倡导者。在内容生态方面,平台今年将聚焦建党百年、东京奥运会、北京冬奥会等大事件,着重发力财经科技、汽车、娱乐、体育和公益等重点行业。在本地服务方面,公司从2020年开始重点发力本地生活服务的品质提升,未来将以生活圈产品为突破点,为本地用户提供更加优质的便捷生活服务。

一点资讯商业营销总经理黄冬林

一点资讯商业营销总经理黄冬林以《古都鉴盛世今朝塑品质》为主题,从本地用户行为和热门城市、景点的网友关注度等多个维度的陕西地域大数据分析,描绘出用户眼中的“陕西”印象。同时,黄冬林透露,今年以来一点资讯对内容、伙伴、品质生活、数据四个维度进行了横向及纵向打通,实现内容、数据及商业模式的全方位融合。

内容方面,一点资讯旗下原创短视频内容IP“沸点视频”立足于发现与记录城市的真实事件和热点内容,依托全民共创+专业拍客+全流量传播,目前全网粉丝量已超过1000万。今年,沸点视频与清华同衡规划设计研究院城市营销研究所共同发起了“城市暖新计划”,并独立打造以人物事件为核心的观察式微纪录片《后来》。此外,针对2021“超级体育年”,一点资讯还将通过短视频、赛事直播、原创精品栏目、跨界明星艺人合作等多种内容形式,聚焦系列体育重要赛事,推动体育专项内容传播。

伙伴方面,一点资讯与一亩田、国家发改委旗下的新媒体中宏网等多家实力机构单位达成战略合作。在手机厂商合作方面,2021年,一点资讯与vivo将合作延展至数据合作、品牌栏目共建、线上线下活动联动、明星粉丝经济探索等全方位战略层面。

品质生活方面,围绕平台资源,一点资讯正积极在文化、艺术、航天、体育等领域开拓孵化一系列品质生活相关IP栏目。例如与敦煌文化基金会合作联合打造“敦煌城市艺术节”,并开设了文旅公益类栏目《敦煌迹忆》;平台独立打造的艺术类视频访谈栏目《艺术之外》,通过与全国100多位建筑师和艺术设计师签约,探究艺术作品之外的故事。

数据方面,在产品、内容与技术之下,是一点资讯健全且先进的数据系统支持。基于一点大数据平台,通过数据的“打通—融合—成池”三个步骤,将人群标签体系和用户画像具象化,精准化进行用户筛选,实现品牌智能投放与分发。

活动现场,“品质城市 ·陕西”在众位与会嘉宾的共同见证中按下启动键。未来,计划将通过丰富项目落地和优秀的经验分享,共同打造高质量的城市品牌建设与城市传播。

随后,清华同衡规划设计研究院城市发展策划研究所所长彭剑波以《品质城市营造策略》为主题,围绕西安品质城市的建设,在高维推动、民生导向、地方特色、示范带动、增存并举、统筹城乡、结合体验、融入治理等维度提出了中肯建议。

第一太平戴维斯西安项目及开发顾问部高级助理董事唐曰冲作《韧性城市与城市可持续发展》主题发言。他坦言,韧性城市不应局限于防灾减灾领域的应急管理,其内涵应涉及环境、经济、社会等各个领域。西安韧性城市建议通过软硬件结合、各行业相互协调、多级联动的协同共治,增强城市抵御风险能力,维持城市系统在复杂突发情况下的良性运行。

品质城市建设,需要汇聚融合政府、媒体、市场、智库等多方力量,不断探索尝试,充分挖掘城市内在品质,为高质量城市建设蓄势增能。据介绍,一点资讯中国行系列活动自2018年启动以来,足迹已踏遍全国十余个重点城市。2021年,一点资讯中国行活动以“品质城市”为主题,先后落地杭州、太原、兰州、上海、西安等多个重点城市,平台希望通过技术的更迭,以内容为链接,创造更多维度的媒体价值。(完)